1.目标是现实的

    这意味着用户可以实现某些目标，不给用户增加困难，设置一些需要克服的网站目标才能实现。如果该网站销售的工业设备价值数十万或数百万美元，那么该网站的目标不应设置为直接在线销售，而应设置为允许访问者联系公司，或要求进一步的信息，或请求报价或产品目录，或直接致电销售部门。简而言之，不要让用户以Internet速度直接订购如此大量的产品，这是不现实的。

    2.目标必须明确和单一

    一个目标就是强大的！在某些情况下，如果单个目标难以实现，则可以添加辅助目标，例如购物网站，

    当然，网站的目标是直接产生销售。如果查看者未在网站上购买任何商品，他将找到一种方法让用户将电子杂志注册为辅助网站目标。除非它是一个非常庞大和复杂的网站，否则请不要覆盖所有内容。我希望观众这样做，而且我想这样做，结果可能全都不是。

    您不能为网站设置许多目标。否则，当您在构建网站时遇到选择问题时，可能会产生冲突和困难的选择。如果您不知道哪一种更适合观众，则网站设计将很容易失去重点。

    3.目标可衡量

    在线营销相对于传统营销的更大优势之一是，营销效果可以

    在此基础上进行测量和分析，并改进营销技术。网站目标设定也是如此。您希望观众所做的事情可以通过某种方式进行衡量。有时，测量方法简单明了，例如生成在线订单或注册电子杂志，下载软件，电子书等，这将在网站后端或服务器日志文件中保留清晰的数据。

    4.目标是可行的

    网站的目标应该是特定的用户行为，即用户必须执行的特定操作。就像上面列出的示例一样，无论是生成订单还是注册电子邮件列表，还是下载，填写在线联系表，拨打电话，单击链接等，这些都是显而易见的用户行为。有些指标不是真正的网站目标。这些目标可能是企业愿景中使用的目标，但不是用于指导设计和运营网站时的实践的网站目标。