推行渠道碎片化这个词很火，但是真正明白是什么意义的并不多。在PC互联网时期我们晓得，PC机（硬件）搭载win系统，上网的

　　级流量入口是阅读器，进入阅读器后普通要么是导航页，要么是你设置的主页，由于很多人经常把搜索引擎设置为主页，所以在PC互联网时期培养了hao123（导航网站）和百度这两个巨无霸级别的超级流量入口，而阅读器捆绑导航站曾经成了获取流量较直接较粗暴的方法。当年360搜索横空出世，就是依托改动360阅读器默许搜索引擎，依托360阅读器+360导航站把搜索引擎市场份额从0直接提升到10%以上，阅读器+导航站的导流才能可见一斑。

　　百度在PC互联网时期以搜索引擎为依托，不但把HAO123收入囊中，而且依托超级流量入口的优势，打造出了以UGC为根底的各种内容平台，比方百度百科、百度晓得、百度文库、百度贴吧等，这些平台的特性就是内容都是网民本人发布的，百度只建立一个内容发布平台，这些产品是百度在PC互联网时期的闪烁点。由于百度牢牢把握着搜索引擎和hao123这两个超级流量入口，所以在PC时期，任何一个内容平台都难以和百度抗衡，而百度之所以搞一个百度阅读器出来，实质还是要稳固本人的流量霸主位置。

　　依托PC互联网生长起来的三大网络巨头百度、阿里巴巴、腾讯，三者的主业分别为信息检索、电商、社交，这三个才是真正的刚需。腾讯的牛逼之处在于QQ，由于QQ用户9亿多，这几乎就是一个超级流量入口，以QQ为流量引擎，然后开展游戏和增值效劳，这是一个十分NB的组合;在PC互联网时期的阿里巴巴，是三巨头里面

　　一个没有超级流量引擎的网络巨头，但是阿里巴巴为什么能够开展起来？阿里巴巴是三巨头里流质变现才能较强的，所以阿里巴巴能够经过买流量来开展成为巨头，淘宝当年为什么要屏蔽百度抓取？就是由于阿里巴巴不想受制于人，百度也晓得电商赚钱，所以淘宝假如允许百度抓取，后面将会十分被动。

　　百度曾经和乐天成立乐酷天，固然后来倒掉了，可百度历来不缺流量已成业界共识，其流量霸主位置简直无人能够撼动。百度经常会用流量入口这个优势敲诈那些大平台，比方京东CEO刘强东在其微博爆料称，百度的竞价排名每年可从“京东”二字赚取上千万的利润。刘强东说，百度每年向其公司收取的“京东”二字的搜索排名收费就达500万，同时还将相关关键词继续卖给8个竞争对手，依据测算，还能赚到1000万。这也不得不说阿里巴巴人战略目光十分久远。

　　但是阿里巴巴经过买流量然后再卖给淘宝商家，这个生意的确不能持久，由于流量本钱正在逐年攀升，阿里巴巴的软肋——短少超级流量引擎这个优势正在日益明显，在这种恐慌背景下，收买新浪微博这个流量入口也在道理之中了，但是新浪微博原本是社交属性，其对手应该是相似微信这样的对手，所以用微博推行游戏还好，假如推行电商，就开展成了社交媒体，这就变味了，不过这完整是阿里巴巴收买以后给天猫淘宝导流运营的结果，这种结果并不奇异。PC互联网时期的阿里巴巴活的并不轻松，缺流量、流量本钱高一直好像梦魇挥之不去。

　　在PC互联网时期，网络推行工作主要盘绕这三巨头来获取流量，其中百度作为信息效劳提供者，是网络推行工作人员推行的重中之重，而这其中以SEO、竞价广告、外推为重中之重;阿里巴巴推行体系里面，阿里巴巴、淘宝天猫优化、直通车竞价广告、广告位成为阿里巴巴网络推行体系中的重点;腾讯体系里面，主要是盘绕QQ、QQ空间等来做推行。

　　挪动互联网时期，阿里巴巴完成了弯道超车。挪动互联网时期，上网终端智能手机搭载安卓系统/ios系统，以安卓系统/ios系统开发APP，这意味着具有一个超级APP就具有一个超级流量引擎。阿里巴巴在挪动互联网时期一口吻开展了天猫、淘宝、支付宝三个超级APP流量入口，阿里巴巴再也不缺流量入口了，从此在三巨头中一骑绝尘。

　　腾讯在挪动互联网时期表现依然很给力，微信横空出世，腾讯拿到了挪动互联网的船票，超级流量引擎曾经打造终了，然后再依托微信、手Q搞出几款火爆的手游，比方

　　光彩，几乎是吸金神器，这完整是因循PC互联网时期的打法。

　　三巨头中动作比拟缓慢的是百度，百度在挪动互联网到来时，似乎没有反响过来，小资情调照旧，经过十多年的开展，外加具有强劲的超级流量引擎，几乎躺着就把钱赚了，竞价广告系统+网盟广告系统，几乎就是摇钱树，百度压根没有努力的理由，他们只需求去想着怎样样让流量卖个好价钱就OK。等百度觉得大事不妙的时分，曾经晚了，搞PC网站挪动适配，看似不错的处理计划，但是适配转码的页面体验一团糟，跟APP体验基本不在一个级别上。况且拉着这么多PC网站从PC互联网时期逾越到挪动互联网时期，依托百度的力气简直是不可能完成的任务，百万级别的网站数量，这需求各个网站主参与进来建立挪动端网站才能够，百度在挪动互联网时期的表现能够用糟糕两个字来描绘。

　　挪动互联网时期的流量版块如社交（微信QQ）、第三方网络支付（支付宝）、阅读器、视频APP、音乐、微博、地图等略微流量多点的都开展成了APP，运用频次高的APP会被用户留下来，运用频次低的还没有好的处理计划，或许云程序（即搜即用即走）是不错的选择。

　　但是不可承认的是，在挪动互联网时期，百度的流量巨头位置被彻底动摇，百度在挪动互联网时期做的比拟好的是手机百度、百度地图在APP装机量排名也十分靠后;在APP分发方面百度收买破费重金收买91无线，加上本人的百度手机助手，阵容可谓奢华，但是应用平台开展是要依托智能手机硬件发力的，应用分发市场还有360手机助手、华为应用市场、小米应用等一打智能手机玩家切入，早已是多分天下的格局，百度难言有优势;在内容分发方面，百度成立了百家号，依托手机百度对标今日头条，但是优势不是很明显，而在这其中被抢夺来抢夺去的自媒体作者才是为难的存在。

　　百度战略方向曾经调整到人工智能，至于这个方面能否成为百度下一个增长引擎，犹未可知。我们只明白，阿里巴巴市值4486亿美金、腾讯市值3193亿美金，而百度839亿美金，bat中的百度完整落伍了。百度流量位置的曾经彻底动摇了，这直接影响到以搜索引擎推行为中心的网络推行人群，挪动互联网时期的渠道碎片化曾经是事实。

　　而盘绕搜索引擎推行停止的网络推行人群，真应了那句话“覆巢之下，安有完卵”，百度流量霸主位置的下沉，带来的是网络推行整体魄局的变化。挪动互联网时期的网络推行工作和PC互联网时期的网络推行工作完整不是一回事，固然还能够依托搜索引擎玩网络推行，但是APP的流量局部也不容无视，超级APP就是一个超级流量入口，网络推行将来要玩还是不能疏忽这些超级APP们。